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第六届“创意连云港”文化创意创业大赛南京站宣推论坛在宁举行
     

【连网】为进一步加大“创意连云港”文创大赛宣传力度,提升参赛作品质量,完善文化产业统计制度,推动全市文化产业高质量发展,8月13日,第六届“创意连云港”文化创意创业大赛南京站宣推论坛,在南京举办。

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自2015年以来,“创意连云港”文化创意创业大赛已成功举办五届,经过培育和发展,2020“创意连云港”文化创意创业大赛将进一步激发文化创新创业创造活力,促进中小文化企业创新发展,推进文化企业长远发展。

本次论坛邀请到了来自南京大学、东南大学、南京艺术学院等高校以及诸多省市企事业单位的文创大咖,为连云港文创发展建言献策。以下为笔者摘取的几位专家发言,希冀带给读者启发。

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“西游文创”不能简单停留在视觉造型上

陈国欢(江苏省文联副主席、江苏省民间文艺家协会主席):连云港的文创产业发展有目共睹,从一个小小的赛事成长为一个成熟的发展体系,其产生的成果不仅仅是几件产品、几件器物,还为这座城市发展、社会文化的塑造,贡献了诸多有用价值。

文创产品不同于农产品,区别在于,农产品无时无刻不在满足社会需求,而文创产品更需要激发需求。那么,如何激发需求呢?我从这几点切入回答。文创的艺术归类,我个人认为有三个维度,审美视觉、实用功能、思想精神,即文化内涵的三个方面。现在的文创市场往往比较关注视觉造型的设计和打造,相对忽略了使用功能和文化内涵的延展。

而关于连云港的西游文创,自始至终,都是个命题创作;即便如此,也是要从这三个维度去考量创作的过程,才能更大程度实现转化突破,激发需求。这自然不能简单停留在视觉造型层面,尤其不能仅仅围绕“美猴王”这个形象本身去创作,本身这个形象的可开发空间就很有限了,而是要结合一定的实用功能和文化内涵去大做文章。

连云港有个得天独厚的优势,就是“花果山”坐落于此,这是其他地方都没有的。因为消费者普遍更看重文创产品的地域文化背景,所以包括对花果山的文化定位与氛围营造以及“美猴王”属性设定上的开发应用,都是消费者关心和感兴趣的。譬如可以开发一些多用途的门把锁、电子产品等,因为这些就可以与美猴王的属性相结合,因为他是可变的,有力量的,拥有超能力的,这样实用功能和文化内涵就进行了有机结合。

“品牌打造”是从“量”到“质”的必要追求

何方(南京艺术学院设计学院教授、江苏发展大会LOGO“锦绣苏”设计者):我就文创品牌搭建这个问题,陈述一些想法。我觉得有三个方面的角度可以去探讨,比如第一个,连云港往年在文创领域实力比较薄弱,但通过这几年的深耕,已由被动变为主动,积累了诸多本土文创产品。所以,选择度就高了,可以从量的积累过渡到对质的追求,可以对这些产品进行“优胜劣汰”了,即慢慢聚焦到某一些或者某一类产品上去,这就是品牌思维。

实际上,无论是全国首家文创银行的成立,还是诸如故宫文创的推出等,它们的存在,无一不是在助推文创品牌的打造和延展,从而产生一个文创产业的链条矩阵,创作出一种独有的IP价值。另外,一个品牌最重要的,就是要有一个成熟的产品架构和开发体系,一个总的发展框架思路。而关于文创产品本身内涵的挖掘,我个人也觉得需要从多个维度入手。最需要补充的一点就是,可邀请多领域的专家,比如来自文学创作、图书出版领域等方面的专家,来共同讨论;这样或许比设计师单纯地从设计角度切入,多一些更好的思路,也更能在品牌打造上,获取更多探索的“可能性”。

“非遗+文创”需要更深度的有机融合

张丹(江苏省民间文艺家协会副主席、秘书长 ):文创领域的运转,其实对其全社会宣扬的,是一种创新意识。而在往年举行的一些文创赛事中,存在这样一个相对比较偏颇的现象,就是一些参赛者会直接把纯粹的非遗作品或者产品,拿来参赛,并没有彻底厘清“非遗”与“文创”的辩证关系。经过多年运转下来,大家慢慢理解了“非遗”跟“文创”还是有一定的区别,突出表现在,非遗是“继承传统”,“文创”是“创新延展”;两者相辅相成;参赛的作品质量也越来越高。

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